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金梓箔業(yè)裝飾材料有限公司
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隨著市場(chǎng)終端搶奪更加的激烈，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式也被貼金箔企業(yè)看的更重，但是互聯(lián)網(wǎng)的介入使得貼金箔市場(chǎng)消費(fèi)者更加的碎片化，新的戰(zhàn)略媒體轉(zhuǎn)換時(shí)期，品牌宣傳推廣力度不能縮小，同時(shí)想辦法“聚攏閑散”的消費(fèi)需求才能夠致勝市場(chǎng)。
近年來，貼金箔行業(yè)受大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，貼金箔企業(yè)的營(yíng)銷狀況也受到了一定程度的影響?，F(xiàn)如今，貼金箔市場(chǎng)情況較為復(fù)雜，貼金箔企業(yè)的發(fā)展更是受到多方面因素的影響。
眾所周知，隨著微信、微博等新媒體的層出不窮，媒介種類日益增多的同時(shí)，受眾也不斷細(xì)分，媒體充斥著人們生活中的每一個(gè)時(shí)間間隙和空間碎片。對(duì)于貼金箔行業(yè)來說，如何聚合“碎片化”的受眾，整合企業(yè)的營(yíng)銷傳播行為，以形成能夠支撐企業(yè)生存和發(fā)展的市場(chǎng)規(guī)模，成了當(dāng)下貼金箔企業(yè)需要積極思考的問題。
其實(shí)，貼金箔行業(yè)自發(fā)展迄今為止，都是顧客關(guān)注度較低的行業(yè)，貼金箔受關(guān)注，一般只在顧客有新房裝修、老房翻新需求時(shí)，才會(huì)光顧家居的終端。然而在當(dāng)前環(huán)境下，消費(fèi)者可以面對(duì)的選擇十分多元：外資連鎖賣場(chǎng)、全國(guó)性貼金箔品牌賣場(chǎng)遍地開花，再加上地方的家居賣場(chǎng)、各家居品牌獨(dú)立店面的專營(yíng)店星羅棋布，貼金箔企業(yè)想要在單一的終端中聚焦一定的消費(fèi)者，也是相當(dāng)?shù)暮馁M(fèi)心力。
對(duì)于大多數(shù)家居零售終端而言，不管是單獨(dú)貼金箔品牌的專營(yíng)店，還是品牌薈萃的建材賣場(chǎng)，不管從南到北，從一、二級(jí)市場(chǎng)到三、四級(jí)市場(chǎng)，普遍存在的一個(gè)現(xiàn)象就是客流少，來店的顧客門可羅雀。在賣場(chǎng)可以看出，一些品牌知名度高的貼金箔品牌店內(nèi)來來往往還會(huì)有一些顧客駐足、詢問，但在一些小品牌店內(nèi)則是冷清。即使在周末、節(jié)假日、或廠商大型活動(dòng)的時(shí)候，顧客數(shù)量的增加也是有限。
在終端如此之多，客流分流和稀少的情況下，加上消費(fèi)者“碎片化”的存在，貼金箔企業(yè)應(yīng)該如何做才能將這些“碎片化”的消費(fèi)群體聚集起來?業(yè)內(nèi)人士稱，企業(yè)需要主動(dòng)出擊。貼金箔企業(yè)需要以實(shí)際行動(dòng)來吸引更多的消費(fèi)群體，才能為自己延續(xù)更長(zhǎng)久的發(fā)展。這就需要貼金箔企業(yè)多方位撒網(wǎng)，不僅需要在營(yíng)銷模式上加以創(chuàng)新，還需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更加迎合消費(fèi)需求。在掌握市場(chǎng)消費(fèi)需求方向的前提下，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，如此才能在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上贏得商機(jī)。