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金梓箔業(yè)裝飾材料有限公司
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最大化品牌效應(yīng)，貼金箔企業(yè)營銷戰(zhàn)融入新玩法。近年來，互聯(lián)網(wǎng)促使貼金箔產(chǎn)品形態(tài)、銷售渠道、商業(yè)和營利模式都發(fā)生變化。當(dāng)然，也包括在互聯(lián)網(wǎng)傳播語境下流行的娛樂化營銷手段，這類年輕化、多元化和娛樂化的營銷新玩法正被迅速運(yùn)用到貼金箔領(lǐng)域之中。說到底，這種變化跨界泛娛樂的營銷方式，主要還是想討好年輕的消費(fèi)群體，獲得這群消費(fèi)者更多的目光停留和心理認(rèn)同，進(jìn)而最大化貼金箔的品牌效應(yīng)。
緊跟潮流，品牌營銷注入新元素
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的那一天，就已經(jīng)有人用“眼球經(jīng)濟(jì)”來定位它的商業(yè)模式。從這個著眼點(diǎn)來看，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，貼金箔企業(yè)更愿意把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)做一種媒介資源來操作。依托于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新驅(qū)動，貼金箔營銷途徑也變得更為多元和寬泛。
最老式和傳統(tǒng)的營銷，還都集中在地面推廣：單頁發(fā)放、促銷活動，進(jìn)小區(qū)，去路演。后來演變?yōu)榧尤敫呖?，電視、廣告讓推廣更為立體，而互聯(lián)網(wǎng)，讓貼金箔企業(yè)有了更多選擇，平臺出現(xiàn)更多變體，除了上云端的電商平臺構(gòu)建，還有打造粉絲經(jīng)濟(jì)的生態(tài)圈出現(xiàn)，諸如貼金箔企業(yè)紛紛開設(shè)微博、微信自媒體平臺，通過傳遞品牌理念、產(chǎn)品價值來聚攏粉絲，培養(yǎng)忠實(shí)消費(fèi)者。
對于貼金箔企業(yè)而言，不失為一種品牌年輕化的積極嘗試，“親近”年輕用戶的機(jī)會爭取，和年輕人一同愉快玩耍，本質(zhì)上，這一切都是圍繞平臺在加強(qiáng)與粉絲互動，增強(qiáng)用戶黏性，進(jìn)而構(gòu)建粉絲生態(tài)圈。這是將娛樂資源進(jìn)行社會化價值深度挖掘的方式，這種娛樂的方式能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)最大化品牌效應(yīng)。
更理性認(rèn)識與定位，轉(zhuǎn)向用戶不掉粉
從營銷的角度來看，推廣最終是為銷售服務(wù)，所有的傳播價值在于通過傳播，讓企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生品牌痕跡，以此來觸動他們的消費(fèi)行為。然而即便我們看到年輕消費(fèi)者和貼金箔品牌推廣的年輕化之間存在著相互促進(jìn)、相互迎合的關(guān)系。但在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的面向年輕用戶，接駁變化中的消費(fèi)者，以及消費(fèi)觀。不僅需著眼在商業(yè)模式上的互聯(lián)互通，相互融合，也要立足于用戶對于企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)的認(rèn)同，同樣還需要貼金箔企業(yè)在營銷推廣玩廣玩嗨的同時有著更理性和清醒的認(rèn)識與定位。以比較自然地與平臺價值、游戲劇情相結(jié)合，更深刻的留在年輕人的記憶深處。
從當(dāng)下的競爭態(tài)勢看，貼金箔企業(yè)的營銷戰(zhàn)役已融入新鮮玩法重新洗牌，貼金箔企業(yè)家們除了在戰(zhàn)略調(diào)整、產(chǎn)品創(chuàng)新、理念轉(zhuǎn)換等角度上謀求差異性突破，在營銷推廣的方式、途徑上也開始發(fā)力新方向。在此態(tài)勢下，多元化的娛樂營銷嘗試值得鼓勵，但貼金箔企業(yè)也應(yīng)當(dāng)保持理智與克制。把參與平臺戰(zhàn)，參與跨界，參與娛樂互動的粉絲生態(tài)圈打造更多落腳在為消費(fèi)者傳遞健康、環(huán)保、有品位、有文化的生活方式上，對粉絲精準(zhǔn)定位，增強(qiáng)互動場景，引發(fā)共鳴。這，或許才是一種更有溫度和質(zhì)感的價值營銷。